Rien de plus captivant qu'une belle histoire ! C'est d'ailleurs pour cette raison que nous pouvons facilement passer des heures sur un livre ou devant une série. Parce que l'histoire nous intrigue. Soit elle nous emmène très loin de notre univers et du coup, nous nous évadons, soit elle nous rappelle notre quotidien et cela nous attendrit.
Les histoires ont un pouvoir insoupçonnable. Nous voyons fleurir de plus en plus d'histoires sur la toile. Des histoires intimes d'entrepreneurs passionnés qui racontent le lancement de leur boîte : leur mission, leur "why", leur ambition et motivation. Certains parlent de leur valeurs, de leurs engagements pour la planète, de leurs échecs aussi. N'hésitant pas pour certains à se montrer très naturels, et à évoquer parfois des pans de leur vie privée.
Il y a de multiples façons de raconter son histoire. Ceux qui vendent des produits physiques vont raconter non seulement leur histoire, mais aussi de l'histoire de leurs produits. Ceux qui ont une entreprise peuvent choisir de mettre en avant leurs collaborateurs.
En 2023, il n'est plus rare de voir des entreprises essayer de s'emparer de cette technique d'écriture, conscientes des multiples avantages du Storytelling.
Les belles histoires font-elles vendre ?
Assurément ! Mais pas que...
Le Storytelling permet de créer une connexion émotionnelle avec vos cibles.
Et c'est ce que je vous propose de découvrir dans cet article : Le pouvoir des mots et des photos pour raconter une histoire convaincante.
Vous allez voir, vous allez être convaincu.
Racontez votre histoire en employant les bons mots
Le Storytelling, c'est l'art de raconter une histoire pour faire passer un message à son audience.
Un message fort qui nous anime.
Prenons un exemple concret : je vends des barres de céréales énergétiques, 100% naturelles. Mon message est clair. Je veux transmettre l'idée qu'il est crucial de bien s'alimenter pour être en forme et en bonne santé.
Que fait-on pour raconter une histoire autour de cette idée là ?
On s'appuie sur les mots, évidemment ! Les mots, bien choisis, sont vecteur d'émotions.
Pourquoi une histoire bien écrite est plus puissante qu'un argumentaire de vente ?
Parce qu'elle transmet de l'émotion.
Et vous savez quoi ? Le cerveau ne peut distinguer une légende d'une histoire vraie. Donc, on peut raconter n'importe quoi ? Non, pas vraiment ! Pourquoi est-ce si important de créer de l'émotion ? Parce qu'il est prouvé scientifiquement que nous n'achetons pas tel ou tel produit par pur hasard. Nous ne choisissons par de faire confiance à telle personne par hasard.
En fait, l'Homme est guidé par ses émotions. Positives, comme négatives. On peut aussi bien raconter une histoire triste qu'une histoire heureuse. L'idée, c'est d'être sincère.
Par exemple, il ne faut pas utiliser une émotion dans l'unique but de faire réagir les gens et / ou d'augmenter le nombre de vues sous vos publications. Quand vous parlez de vos engagements pour telle ou telle cause, assurez-vous d'être irréprochables, sous peine de faire un bad buzz.
Les entreprises qui parviennent à susciter de l'émotion sortent du lot. Parce qu'elles nous touchent plus que les autres.
Bien sûr, ce n'est pas toujours évident de bien choisir ces mots. C'est pour ça que faire appel à un rédacteur web dont le métier est de trouver les bons mots apparaît comme une évidence.
L'impact des images pour construire votre univers et raconter votre histoire
Les enfants adorent que nous leur racontions des histoires avant de s'endormir. Et que va faire celui qui ne sait pas encore lire ? Il va être attentif aux images.
Même celui qui sait lire !
Aujourd'hui, en 2023, on est plus que jamais dans une ère de l'image.
Les réseaux sociaux nous le prouvent tous les jours. Il y a maintenant plus de 10 ans, (c'était en 2010) Instagram et Pinterest ont respectivement parié sur l'image comme format de communication.
Comme on dit, "une image vaut mille mots".
Et comme les réseaux sociaux sont des espaces surpeuplés, mettre en avant de belles photographies de ses produits, ou de soi-même en action est indispensable pour se faire remarquer.
Avec des photos séduisantes, les entreprises parviennent à retenir notre attention, et à nous conter une histoire. En tant que visiteur, nous avons l'impression d'entrer en immersion dans leur univers. Pari réussi !
Prenons l'exemple d'entreprises qui ont gagné le cœur des consommateurs en créant une identité visuelle forte.
Respire, Les kiwis Zespri, Les boissons Mémé, Payote pour ne citer qu'eux.
Mais il y a de multiples exemples d'entreprises qui racontent des histoires puissantes en créant de l'émotion par le visuel.
Voir les fondateurs d'une entreprise en action, les coulisses de leur métier ou de la création de leurs produits, les internautes en sont friands. Car ils aiment les histoires. Ils vont découvrir un univers et s'attacher plus facilement à l'entreprise.
Les marques ne racontent pas toujours leur propre histoire.
Raconter des histoires du quotidien à travers de beaux clichés valorisant leurs produits, c'est aussi ça le but de la photographie. Raconter l'histoire de tout un chacun. Un petit déjeuner, un goûter, un repas en famille ou entre amis. Des moments de partage et de convivialité.
Des scènes de vie dans lesquels tout le monde peut se retrouver.
Vos clients potentiels ne s'attachent pas à votre entreprise, à moins qu'elle soit ultra-connue !
En revanche, ils s'attachent à des personnes. C'est pour cette raison que les instants de vie sont beaucoup plus marquants. Parce qu'il y a de l'émotion.
Les mots et la photographie au service de votre Storytelling
Associée à un texte bien écrit, une image va avoir un puissant impact sur vos cibles.
L'impact de l'image va être démultiplié.
Et inversement.
D'ailleurs, pour que ça marche vraiment et que votre histoire soit d'autant plus belle, il faut trouver la parfaite cohérence entre votre texte et votre photographie. Attirer l'attention avec un texte percutant, en parfaite adéquation avec la photographie que vous publiez.
Séduire avec un visuel captivant qui va servir à donner de l'impact à votre texte.
Les deux sont intimement liés.
Raconter une histoire, cela passe donc par la création de textes et de photographies.
Soigner son image passe par la création de textes de qualité et de photos originales.
Conclusion
Pour créer un Storytelling puissant et efficace, n'improvisez pas !
Je vous recommande de suivre ces 7 conseils pour gagner en efficacité et être certain de toucher votre audience.
Quelle conséquence peut représenter un Storytelling raté ?
Que votre audience n'adhère pas, car elle ressent que vous n'êtes pas "vrai".
▶️ Prêt.e à construite un storytelling authentique et puissant ?
À créer une identité plus forte, plus valorisante ?
À générer plus d'affect et de confiance ?
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