La structure d'un post est très importante. Au-delà du message que tu veux faire passer, il est essentiel de comprendre comment le structurer pour qu'il soit lu et apprécié par tes prospects.
Un post bien structuré est agréable à lire, fluide, et compréhensible.
Il donne forcément plus envie d'être lu. Tu auras beau dire des tonnes de choses intéressantes, si la structure - qui est comme la colonne vertébrale de notre dos - n'est pas bonne, ton message ne sera pas entendu.
Et c'est dommage !
1. Une bonne accroche
L'accroche de ton post, c'est comme l'introduction d'un article, en bien plus court. Compte deux phrases maximum. Parfois, juste une.
Le but de l'accroche : donner un avant goût de la suite et surtout donner envie de lire la suite. Un peu à l'instar d'un teaser pour une série.
Une bonne accroche donne forcément envie de lire la suite. Une mauvaise accroche, va, au contraire, te faire perdre des lecteurs, qui n'iront pas plus loin que ton accroche.
Aujourd'hui, je vois beaucoup trop d'accroches qui se ressemblent. Où est donc l'originalité ?
Elles sont hyper formatées, et tu sais déjà à quoi t'attendre avant de lire le post.
3 éléments pour rédiger une bonne accroche ?
L'analogie
L'analogie est une comparaison entre deux notions, deux concepts, deux univers, deux objets. En utilisant cette figure de style, tu vas immédiatement capter l'attention. Car tu auras réussi à rendre ton idée beaucoup plus visuelle et concrète.
Un exemple qui est souvent utilisé, car très explicite et parle à tout un chacun : l'univers de la gastronomie. On compare souvent un texte fade et insipide à un plat sans saveur.
Si tu parviens à faire une bonne analogie, pertinente et originale, tu vas marquer des points.
2. Les mots puissants
Qu'est-ce qu'un mot puissant ? Tout le contraire d'un mot creux, faible.
Un mot puissant est un mot qui va donner du relief, de la nuance à ton texte, parce qu'il va être porteur de sens.
J'aime comparer un post percutant à un morceau de musique classique. S'il n'est pas joué avec des nuances, il sera ennuyeux à mourir. (là, tu vois, je viens de faire une analogie !)
C'est pareil pour un post. S'il manque de nuance, d'émotions, il sera vite zappé.
Je te conseille donc d'oublier les mots trop génériques et abstraits, et de viser les mots précis.
Le vocabulaire sensoriel regorge de mots puissants.
Par exemple, au lieu d'utiliser le verbe "regarder", tu peux utiliser une myriade de mots bien plus intéressants :
admirer
épier
étudier
dévisager
inspecter
jeter un oeil
consulter
visionner
Bien entendu, chaque verbe a une signification précise. Et tu peux remplacer ainsi beaucoup de verbes plats par des verbes beaucoup plus précis et porteurs de sens.
C'est pareil avec les adjectifs.
L'adjectif "important" est utilisé à toutes les sauces, alors qu'il peut être remplacé par beaucoup d'autres adjectifs : significatif, considérable, majeur, influent, capital, vital, puissant, primordial, prépondérant.
Attention toutefois à ne pas abuser de mots trop puissants, sous peine de vous retrouver avec un texte un brin racoleur. Tout est une question de bon dosage.
Exemple d'une bonne accroche
Voilà une accroche efficace.
98% des personnes ne se trouvent pas belles en photo, et le problème n'est pas juste un manque de confiance.
Pourquoi est-ce intéressant ? Parce qu'on ne sait pas du tout à quoi s'attendre.
Le premier début de la phrase interpelle vraiment. On se dit : "ah oui, beaucoup de personnes ne se trouvent pas belles en photo".
On peut se dire que c'est énorme. La deuxième partie vient nous interpeller davantage parce que par la négative, on se demande ce qui peut être la raison pour laquelle on ne se trouve pas beau en photo.
Cette structure d'accroche est intéressante, parce qu'elle suscite la curiosité.
Si tu avais dit ceci, tu n'aurais pas eu le même impact :
Tu ne te trouves pas belle en photo ? Tu manques de confiance ?
Voilà comment je peux t'aider.
2. Le corps du post
Une fois que tu as attiré tes cibles avec une bonne accroche, tu dois maintenant apporter de la valeur. En effet, il ne suffit pas seulement d'attirer, il faut aussi captiver.
Comment ?
Tu as plusieurs options :
Raconte une histoire (storytelling)
Utilise des mots puissants
Dresse une liste de points cruciaux
Parsème ton texte d'emojis
Passe d'une phrase courte à une suite de 3 mots séparés par des points, pour casser la monotonie
Interpelle en posant régulièrement des questions (même réthoriques)
3. Un call-to-action percutant
Un call-to-action (cta) efficace doit être court, et ne proposer qu'une seule action.
Là aussi, tu peux tout à fait utiliser un mot puissant, ou une formulation percutante.
C'est quoi une formulation percutante pour ton cta ?
Au lieu de dire : Découvrez mon offre beautiful, pour des photos réussies
Dis : Vous voulez enfin vous trouver beaux en photo ?
Découvrez l'offre beautiful, la séance photo qui te transforme.
En quoi c'est mieux ?
Tu as posé une question qui interpelle. Tout le monde veut se trouver beau en photo, surtout ta cible. Une fois qu'elle se reconnaît, c'est beaucoup plus facile de lui parler de ton offre.
Et le mot puissant dans tout ça ?
Le verbe transformer.
Tu peux ajouter un emoji juste devant le call-to-action pour bien le mettre en avant.
Voilà, on arrive à la fin de cet article. Est-ce plus clair pour toi ?
S'il y a une chose à retenir, c'est qu'il n'y a pas de recette miracle pour rédiger un bon post.
Si tu souhaites être accompagnée pour rédiger de meilleurs posts, je t'invite à consulter mon offre de coaching.
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